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En medio de la crisis, la marca de ropa GAP llega al país

A través de un acuerdo con Dafiti, las prendas de la emblemática marca americana se venderán en la tienda de moda online.

En medio de la crisis, la marca de ropa GAP llega al país

En medio de la crisis, la marca de ropa GAP llega al país

A diferencia de otras marcas que decidieron abandonar el mercado local, la reconocida marca de ropa americana GAP decidió hacer una alianza exclusiva con Dafiti, la plataforma online que distribuye otras marcas premium como Nike, Reebok, Hush Puppies y Puma, entre otras, con sus prendas en Argentina.

En el caso de GAP, la marca se instalará en la oferta local a través de la venta de un lote inicial de más de 20 mil prendas de la última colección de primavera/verano, que se ofrecerá a través de la plataforma con entregas en todo el país. Hasta ahora la marca sólo ha tenido tiendas en Aeroparque y Ezeiza con la ayuda de los concesionarios del aeropuerto.

Hay productos para adolescentes, adultos y niños. El plan de ventas de la marca en Argentina se suma a los ya existentes en otros países de la región, como Brasil, Colombia y Chile.

En Argentina, el desafío para la marca es ganar un lugar en un mercado donde la inflación ha erosionado seriamente el poder adquisitivo de los consumidores. Pero la compañía cree que hay otro contexto favorable además de la subida del dólar: Muchas personas no podrán viajar al extranjero donde normalmente compran este tipo de marcas. Así que habrá una buena oportunidad, dicen.

“La inclusión de una marca como GAP está en línea con nuestro objetivo de ser el destino número uno de la moda. Creemos que es muy importante incluir una marca como GAP en nuestro catálogo, tan buscado por los argentinos”, dijo Carlos Diez, CEO de Dafiti Argentina.

Con este lanzamiento, Dafiti ofrecerá beneficios especiales a sus clientes, con precios a partir de 2.000 pesos para la ropa de niños, 3.000 pesos para la ropa de adultos y un descuento adicional del 10% para aquellos usuarios que compren a través de la aplicación (app) hasta el 15 de noviembre inclusive. También tiene acceso al envío gratuito para los pedidos que superen ciertos valores establecidos en la plataforma, dependiendo del destino.

En cuanto al comportamiento del comprador argentino durante la pandemia, Diez explica que las ventas totales se han duplicado y que ha habido un aumento significativo de la demanda en categorías como el jogging, el pijama y el buceo, donde algunos aumentaron en un 300% en comparación con el 2019.

Dafiti es parte del Global Fashion Group, el grupo de comercio electrónico de moda más grande del mundo con más de 8.000 marcas y 450.000 productos. Está presente en Argentina desde 2011, donde emplea a más de 200 personas y tiene un amplio catálogo para adolescentes, adultos, bebés y niños.

El nombre GAP nació de los fundadores Donald y Doris Fisher, quienes soñaban con tener una tienda que ofreciera ropa tanto para adultos como para niños, es decir, que cubriera el cambio generacional de la sociedad.

Fue exactamente esta idea la que inspiró el nombre, ya que GAP significa “salto” en inglés. Con esta decisión, la pareja fundó una pequeña tienda en San Francisco en 1969, donde se concentraron en la venta de jeans de la marca Levi’s. El éxito fue absoluto, y comenzaron a crecer a un nivel sin precedentes.