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Mercado Libre lanza una campaña para enfrentar a los bancos y a los financieros

A través de 5 anuncios publicitarios, relanzarán Mercado Pago como respuesta a la llegada de Modo, la aplicación bancaria tradicional.

Mercado Libre lanza una campaña para enfrentar a los bancos y a los financieros

Mercado Libre lanza una campaña para enfrentar a los bancos y a los financieros

Con el objetivo de mantener su liderazgo en los pagos móviles, el Mercado Libre lanzó una campaña publicitaria a través de medios gráficos, radio, televisión y redes sociales para relanzar el Mercado Pago. Las actividades de marketing de la empresa, fundada por Marcos Galperin, responden a la creciente competencia en el mundo de Fintech y, sobre todo, al inminente lanzamiento de Modo, la cartera digital que impulsa el sistema bancario tradicional unificado y cuyo lanzamiento está previsto para antes de finales de año.

Sin mencionar ninguna cifra de inversión, Paula Arregui, Vicepresidenta de Marketing de Mercado Pagado, explica que la campaña consiste en 5 comerciales que se emitirán en los próximos dos meses en los tres países más importantes para la empresa: Brasil, Argentina y México. “Se pretende promover la gama completa de servicios financieros que ofrece nuestra plataforma: pagos, préstamos, inversiones y transferencias de dinero, entre otros”, dijo. El ejecutivo también dijo que pronto ofrecerán todo tipo de seguros, como un complemento adicional a su ecosistema. El objetivo es posicionar el Mercado Pago como el instrumento financiero digital y móvil más completo.

La campaña para reintroducir el Mercado Pago se llama “De ahora en adelante”. Fue creado por el organismo GUT bajo la premisa de promover la integración en el sistema financiero. Y es la primera campaña de la marca que combina la publicidad a través de medios tradicionales y digitales desde su nacimiento en 2003. Esto es lógico, considerando que esta unidad de negocio de libre mercado representa casi el 60% de las ventas totales. “La competencia influye en nuestras decisiones, pero nos debemos a nosotros mismos el llevar a cabo tal campaña”, añade Arregui.

En el país, el Mercado Pago tiene 4 millones de usuarios, 1,3 millones de tiendas que utilizan el sistema y 2,1 millones de aparatos que pueden ser recargados con tarjeta a través del teléfono móvil. Aunque no es explícito, la marca está tratando de validar los títulos ante el reto que supone el avance de fintech como Ualá, Moni y Naranja X, pero sobre todo por la llegada de Modo, una aplicación móvil que está detrás de casi todos los bancos públicos y privados del país.

La marca Modo pertenece a Play Digital, una empresa creada para gestionar un sistema que permite a los clientes de cualquier banco vincular su número de teléfono móvil con sus cuentas y tarjetas. De esta manera, un usuario podrá pagar con un código QR, transferir dinero, recargar servicios de prepago (teléfonos móviles, SUBE, etc.) e incluso pagar impuestos desde el teléfono. Incluso será posible enviar dinero desde la libreta de direcciones, “como si fuera un mensaje de Whatsapp”, dice. Casi una copia de lo que se puede hacer con el Mercado Pago.

El CEO de Play Digital es Rafael Soto, un ejecutivo de larga data en el mundo de Fintech. El lanzamiento de Modo, sin embargo, viene con retrasos. La industria dice que probablemente se lanzará a mediados de noviembre, una vez que se superen los problemas técnicos. En las últimas semanas, se han realizado pruebas y ensayos para comprobar la operación con altos ejecutivos y empleados de confianza. Paralelamente, la mayoría de los bancos están promocionando sus propias carteras digitales, que serán compatibles y complementarias con Modo.

En el lado de Fintech, el mayor desafío viene de Ualá. La empresa, fundada hace 3 años por Pierpaolo Barbieri, conquistó una inversión de 150 millones de dólares y aterrizó en México la semana pasada. En el país azteca también desafiará el liderazgo del Mercado Pago.